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运动热带动国际品牌焕新

来源:中国经济网-《经济日报》
作者:中国经济网-《经济日报》
发布时间:2024-07-10
摘要:在大众参与体育热情高涨、新兴运动不断涌现的当下,我国体育消费市场迎来前所未有的发展机遇,越来越多中外运动品牌持续深化在中国市场的布局。

在大众参与体育热情高涨、新兴运动不断涌现的当下,我国体育消费市场迎来前所未有的发展机遇,越来越多中外运动品牌持续深化在中国市场的布局。7月6日,来自法国的多领域专业运动品牌迪卡侬北京五棵松店正式揭幕,以全新品牌形象在中国亮相。新开业的门店将以全新的设计语言诠释店面形象,对店面布局、产品陈列及购物氛围加以优化。

今年3月,迪卡侬推出全新品牌战略“北极星”,致力于让最广泛的大众可持续地享受运动,同时还发布了包含“轨道”形标志的全新品牌形象。迪卡侬中国副总裁张淳迪表示,迪卡侬未来1年到2年,计划每年在中国新开20家至30家门店。

在全民健身上升为国家战略的当下,国人健康意识不断增强,更多人将运动作为生活的一部分,这带动了健身器材、运动服饰等品类销售火爆。今年天猫618全周期服饰品牌排行榜显示,在细分类目中,运动户外品牌表现亮眼,破亿元品牌数达到29家。618大促期间,京东平台徒步鞋、冲锋衣裤、公路车、电动滑板、瑜伽等超70个运动户外品类同比增长超100%。

与大众化同步出现的,是体育消费市场的细分化趋势。近年来,一些小众新兴运动快速发展,细分赛道运动品牌强势崛起。瑜伽服装品牌露露乐蒙(lululemon)自进入中国市场以来销售业绩快速增长,6月6日公司发布2024财年一季度财报显示,中国内地业务净营收同比增长45%。冰雪经济的快速发展,则带动伯顿(Burton)、迪桑特(Descente)等滑雪专业品牌销量持续增长。而随着骑行、越野、登山、徒步、露营等户外运动成为新的潮流,“户外+”新模式、新业态大量涌现,消费产品日趋多样化、细分化。

国家发展改革委等五部门出台的产业规划显示,2025年中国户外运动产业总规模将达到3万亿元,前景广阔。人们对运动装备的要求也更高,更追求专业化、功能性和设计感。面对巨大的市场机遇和激烈的竞争,运动品牌需要不断丰富产品线,创新服务模式,优化购物体验,为消费者带来更丰富的产品和更优质的服务。

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