白酒市场“旺季不旺”，飞天茅台价格连续下滑，白酒卖不动了？

中秋、国庆假期临近，原本是白酒消费旺季，但是飞天茅台批发价却连续下降。

股价方面，继昨日下跌3.26%后，9月13日开盘，贵州茅台（600519.SH）的股价继续下挫，盘中跌超2%，股价创下自2022年11月以来22个月新低。

茅台全系列产品价格持续下滑

作为传统的白酒销售旺季，2024年中秋节白酒市场竟出现“旺季不旺”的现象。

据了解，今年中秋节白酒市场的不景气主要表现在白酒产品价格的持续下滑。目前，白酒市场上大部分的白酒产品价格都有所回落，飞天茅台的价格更是连续下降超过10天，并且茅台旗下几乎全系列产品的价格都在下滑。

今日酒价等民间报价平台显示，9月12日，2024年散瓶飞天茅台的批发价格为2380元/瓶，原箱飞天茅台的批发价格为2550元/瓶。事实上，近半个月以来，茅台的批发价格一直跌多涨少。8月15日，散瓶、原箱飞天茅台的批发价格分别为2435元/瓶、2730元/瓶。

2023年9月初，散瓶和原箱飞天茅台的市场批发价分别为3005元/瓶和2785元/瓶。

除飞天茅台外，生肖茅台的价格也一路走低。目前，龙年生肖茅台原箱的价格已下跌至2635元/瓶。

北京部分电商平台显示，在售的2024飞天茅台散瓶的零售价格为每瓶2330元至2400元之间，部分烟酒店的报价为每瓶2450元至2480元。有店主表示，茅台的价格相比此前均有所回落。

“近十年最冷”白酒市场，究竟为何？

2024年中秋假期的白酒市场格外冷清，酒商甚至认为是“近十年最冷”。一方面，下游零售渠道担心动销和价格波动，囤货意愿不强；另一方面，企业的福利、礼赠等需求萎缩，导致团购业务受到影响。

部分酒商表示，今年6月茅台批发价大跌时，电商平台的低价促销行为或许也是产品价格下跌的原因之一，特别是部分电商平台不断加大对名贵白酒的补贴力度，导致其线上价格持续回落。

业内人士分析称，茅台价格下跌主要是受到节前市场供给量增加的影响，批发商和零售商主要通过茅台经销商获取茅台的货源，而此前茅台和经销商联手抬价，推动飞天茅台散瓶批发价从此前的2100元/瓶迅速回升至2400元/瓶以上。9月厂方要向经销商发新货，中秋节又是白酒销售旺季，所以经销商加大了渠道的供给量，但市场情况并不乐观，导致酒价回落。

在9月举办的贵州茅台2024年半年度业绩说明会上，贵州茅台董事长张德芹表示，贵州茅台高度重视市场变化，公司已前往各省区开展市场调研，召开各省区市场工作会，并与经销商、电商、团购等渠道代表深度交流，持续完善系统、协同的战略战术体系，保持市场整体稳定。

同时，贵州茅台表示，公司将尽全力确保年度15%的营业总收入增长目标如期完成。2024年上半年，贵州茅台已完成年度增长目标的48.2%。

览富财经网注意到，不仅是产品价格连续下滑，贵州茅台的股价也是“跌跌不休”。自2021年2月创造了2489.11元/股的历史新高后，贵州茅台一直处于下跌趋势，至今跌幅已超47%。

2024年5月初，贵州茅台的股价出现加速下跌。9月12日，其股价再次加速向下。截至9月13日中午收盘，贵州茅台下跌2.63%，报1299.90元/股，已经跌破1300元/股。自2022年11月以来，贵州茅台的股价创下近22个月新低。

“三大转型”尚待检验，去库存仍是“头等大事”

面对白酒行业新的形势，贵州茅台提出，要从“道”的层面主动向“新商务”转型，做好客群、场景、服务等方面的“三大转型”。

对此，分析人士表示，贵州茅台过去主力消费是三大行业，包括房地产上下游的企业家、大基建的企业家和金融行业高管。不过目前这三个行业都处于调整阶段。

贵州茅台正在推动的“三大转型”，尚需时间来检验成效。

从整个行业来看，白酒行业库存高企的现象也依然存在，去库存仍是当前白酒行业的主要任务。

览富财经网此前曾报道，20家白酒上市公司今年上半年合计存货金额达到1506.81亿元，同比增长10.74%。

其中，存货金额超百亿的酒企共5家，分别是贵州茅台、山西汾酒、泸州老窖、洋河股份、五粮液。另有7家企业存货金额在30亿元至80亿元之间。此外，伊力特、古井贡酒等企业上半年存货增长较多，均同比增长超过20%。

白酒行业分析师表示，当前白酒市场仍存在库存较高、价格倒挂等问题，整体的观望情绪比较浓厚。白酒行业需要时间去修复渠道和价格，而去库存依然是当前行业最主要的任务。