“谷子”经济来袭，千亿市场等待A股玩家入局

“吃谷”在年轻人，尤其是00后人群当中靡然成风。

继盲盒之后，“谷子”概念悄然兴起，风靡二次元圈层，如今已然发展成一种新经济形式，成为一种新消费力量。有机构预计，2023年至2029年，二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元，复合增速18%。预计“谷子”的销售增速也将随之上升，“吃谷”的人也会越来越多。

“谷子经济”也点燃了A股市场，11月26日相关概念股大涨。其中，创源股份、华立科技20CM涨停、德艺文创上涨19.68%，奥飞娱乐、横店影视、实丰文化、广博股份、晨光股份10CM涨停，另有是沐邦高科等个股跟涨。

谷子是什么？

所谓“谷子”，音译“Goods”，指代的是吧唧（徽章）、立牌、色纸、海报、镭射票等一系列ACG（动画、漫画、游戏的统称）IP的衍生品。而购买这些二次元周边的行为被称为“吃谷”。买“谷子”的人聚集到一起交流分享就形成了一个独立的圈子，也就是“谷圈”。

如今，谷子的火热程度类似于90年代风靡全国的小浣熊干脆面中的英雄卡，每个小孩都希望集齐一套，为了英雄卡，成箱成箱得买干脆面，是一个道理。

从线上平台看，抖音平台“谷子”相关视频播放量超67亿次。以较有代表性的游戏《原神》为例，其天猫旗舰店内的多款徽章销量均超过10万件，个别款式销量甚至超过40万件。

在线下，近些年“谷店”在国内大量出现，各种“谷店”让实体商场再次人头攒动。甚至有旅行博主在种草城市旅行时，会将“谷店”单独列出种草讲解。例如，北京“谷店”合集就包括了漫库、animate中国、扣肉谷社、布谷社、k谷屋、红豆尼谷店、乐唐潮玩等。

对年轻人而言“谷子”不是冰冷的商品，而是情感的载体。每一个“谷子”都承载着年轻人对于某款作品、某位角色甚至作者的喜爱与认同。作品是虚构的，但“谷子”是可触碰到的实体，因此变成了连接虚拟与现实的纽带。

“谷子”的价值多体现在展示价值、收藏价值和社交价值。年轻人能在收集和分享“谷子”中不断获得满足感，一起买“谷子”满足了年轻人的社交需求。

情感寄托催生行业千亿规模

根据数据机构QuestMobile发布的《年轻人群生活偏好及购买行为研究报告》显示，全网二次元及游戏用户规模已达5亿，占据全网用户四成比例，其主力军为90后、00后人群，多身处一二线城市。

许多年轻人将购买二次元周边产品视为一种情感的释放和满足。他们通过收集自己喜爱的动漫角色、游戏角色等周边产品，来表达对这些角色的喜爱和认同。

有机构预测，这种情感化消费的趋势在未来将越来越重要，因为随着生活节奏的加快和工作压力的增大，年轻人将更加需要情感上的寄托和满足。

作为一种精神消费，“谷子”的售价一般较高，且部分限定也不是轻易就可以买到。以动画《魔卡少女樱》与泡泡玛特联名打造的25周年周边系列为例，其中包括了抱枕、香薰、化妆包、首饰盘、雨伞等产品。在满足二次元情怀的同时，又有一定的实用价值。

据悉，该联名周边采用了随机抽取的方式来获取，一套完整周边可能需要4000元才能抽到，而整套周边的制作成本只有数百元甚至更低。

可以认为，“谷子”所创造的利润空间近乎于庞大。据前瞻产业研究院数据显示，中国二次元产业规模从2016年的189亿元增长至2023年的2219亿元，复合增速高达42%。其中，周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元，复合增速更是达到了53%。

相关企业着重IP打造

从整个产业链布局看，目前，“谷子”全产业链完整布局的公司较少。

作为当前行业内的头部公司，卡游和广博股份等主要聚焦产业链中游的产品设计开发和分销，再向上游获取IP授权，自身搭建供应链提供产品生产能力+打通下游分销渠道完成变现。

浙商证券认为，对于上中游运营公司而言，与IP产业链紧密结合、成为IP衍生开发的重要参与方、为消费者提供更多差异化的IP体验，方能在激烈的竞争中脱颖而出。简单来说，运营公司拿到的IP越优质、数量越多，核心竞争力越强。

上市公司中，华立科技主营业务为游戏游艺设备的设计、研发、生产、销售和运营，主要产品有游戏游艺设备、动漫IP衍生产品、设备合作运营、游乐场运营。目前，公司动漫IP衍生产品业务主打的产品包括《宝可梦加傲乐》、《奥特曼融合激战》、《我的世界》、《三国幻战》等系列产品。

奥飞娱乐主营业务为动漫IP及其内容的创作、传播和运营、以及玩具衍品、婴童产品的研发、生产和销售。公司多年来持续打造并积累了众多优质IP资源，构建了覆盖各年龄段IP的资源矩阵，包括超级飞侠、喜羊羊与灰太狼、萌鸡小队、巴啦啦小魔仙、铠甲勇士、贝肯能、巨神战击队、爆裂飞车等。目前，公司已孵化了奥飞首个AI孪生数字人“喜羊羊”，创新了IP触达用户的形式。

实丰文化目前获得的授权IP主要有宝可梦、奶龙，自主研发IP有飞飞兔、企鹅嗡嗡、龙宝戏猪等。