美妆行业“成分叙事”进入瓶颈期，大公司们又瞄准“肌肤长寿”赛道

蓝鲸新闻1月9日讯（记者 王涵艺）1月9日，欧莱雅官网最新消息显示，其在2025年国际消费类电子产品展览会（CES）上，推出了最新美容科技产品Cell BioPrint。

据悉，该款美妆科技设备采用先进的蛋白质组学技术——即研究人体蛋白质组成对皮肤老化的影响。

欧莱雅方面表示，Cell BioPrint计划于2025年晚些时候在亚洲市场与欧莱雅品牌率先进行试点。

对此，欧莱雅集团数智美妆与开放式创新全球董事总经理Guive Balooch接受蓝鲸新闻记者采访称：“今年，我们亮相 L’Oréal CellBioPrint 这一产品，背后是欧莱雅试图找到一种方式，用于缓解消费者在选择合适的个人护肤品方面存在的消极情绪。”

事实上，当美妆行业狂卷“成分”，消费者受其影响也在潜移默化发生着变化。在抖音、小红书等社交平台上，美妆用户对成分的认知从“跟风者”逐步进化为“功课党”乃至“科学家”。据巨量算数统计，三大圈层用户2022年3月同比2021年3月增长分别为80%、116%及235%，不同认知深度的用户圈层人数同比均有增长。

但随着护肤品的成分、品牌、功效等变得越发复杂多样，“成分叙事”似乎已经走入瓶颈期，单凭借“成分故事”已不足以打动消费者，所以美妆大公司们又寻找起新的增量市场。

据蓝鲸新闻记者观察发现，近年来，美妆巨头们纷纷加大在“肌肤长寿”领域的研究布局。

除了欧莱雅以外，雅诗兰黛在“肌肤长寿”领域也进行了深入布局。自2008年起，雅诗兰黛便将生物领域关于“长寿蛋白”色提因的研究引入护肤领域。

2023年底，雅诗兰黛则进一步加大对“肌肤长寿”的科研投入，推出了全新的“肌肤长寿科学平台”，成立了长寿科学专家组，并支持斯坦福大学长寿科学研究中心（Stanford Center on Longevity）及其新成立的“美学与文化”项目。2024年，雅诗兰黛还在中国海南开设了首家皮肤长寿研究所。

拜尔斯道夫自2008年起便开展了表观遗传皮肤的研究，并最终研发出了能够从源头抑制黑色素生成的“肽安密多630”，用于优色林新推出的第二代光引精华产品。

此外，LVMH集团与综合生物科学公司Integrated Biosciences达成合作，共同致力于在分子层面探寻抗衰老化合物。

联合利华旗下的风投公司也对生物技术皮肤健康品牌One Skin进行了投资，该品牌以皮肤健康与长寿为发展方向，称已成功研发出一种名为“OS-01”的成分，能够逆转皮肤的生物年龄。

美妆巨头们加大在肌肤长寿领域的研究布局，反映出“肌肤”与“长寿”相结合正逐渐成为美妆行业的新热点。

据青眼情报数据，抗衰老产品在市场上有着较大的需求和广阔的发展空间，2023年中国抗衰相关功效化妆品市场规模突破3000亿元，2024年1-8月市场规模为2686.9亿元，同比增速达到30.1%，占比38.2%。

尽管肌肤长寿研究触及了人体衰老的核心层面，展现出巨大的发展潜力。但不可忽视的是，当前“长寿”领域的诸多技术主要还处于基础研究阶段，并且主要聚焦于医药行业。要将这些基础研究成果从医药领域跨界应用到化妆品行业，并最终转化为实际产品，还需经历一个漫长的过程，还需克服技术转化与市场认知等诸多难题。