小红书迎来“泼天流量”：投资人笑得合不拢嘴，概念股全线飘红

“一夜之间，小红书来了一大堆发英文笔记的美国IP。”

近日，随着TikTok在美国被禁的传闻愈演愈烈，小红书出人意料成为“捡漏者”。在大批TikTok用户的涌入下，小红书成功跻身海外苹果商店全球免费榜榜首，力压ChatGPT。

据说，作为背后的投资人，朱啸虎这几天已经笑得合不拢嘴。他发帖称，三个汉字登顶美国App store。

二级市场也给予了十分积极的响应。

东方财富网数据显示，1月15日开盘，小红书概念板块全线飘红，30只核心概念股中有16只涨幅超过7%，壹网壹创、利欧股份、三维通信、歌力思、引力传媒、爱慕股份、来伊份等多股涨停。

新的“超级流量入口”

公开资料显示，小红书于2013年在上海创立，作为一款App产品在移动互联网上线。其内容板块从一开始聚焦美妆穿搭，逐步扩展到美食探店、旅行户外、家居家装。

2024年，小红书的内容生态更加丰富多样，特别是短视频和直播形式的内容迅速崛起，为用户提供了一种更为直观生动的方式去了解产品和服务。

从内容破圈到人群破圈的正向循环，是小红书社区的一个底层成长逻辑。截至2024年底，小红书月活跃用户数达到了惊人的3亿，日均搜索查询量也接近3亿次，显示出平台强大的生长力。

其中，超过70%的月活用户存在搜索行为，90%以上的用户表示他们的消费选择会受到小红书内容的影响，超过40%的新用户在第一天使用小红书时会使用搜索功能。一个个数据都显示出，小红书正在成为新的“超级流量入口”。

信息爆炸时代，算法依然是信息分发最有效的实践。据悉，小红书在推荐算法上有三种实践：一是精准地理解内容，找到人的真实表达；二是精细的内容运营，找到人的真实需求；三是拓展标签，打破同类内容扎堆的信息茧房。

就在一个月前，小红书举办2025年WILL商业大会，首次完整发布小红书种草的度量解决方案，使品牌更清楚地看到种草与生意增长之间的关联。

凭借独特的社区和算法极致，小红书也开始捧出越来越多的上市公司。近日，不同集团在港交所主板递交了上市申请，这个创立于2019年、依靠婴儿推车起家的年轻公司，早期选择All in小红书，在拥挤的母婴赛道闯出一条生路，也打开了一扇通往港交所的大门。

据说，此前小红书多次想攻入海外都是惨淡收场。这次却因TikTok“非卖即禁”迫在眉睫而直接躺赢，零成本吸纳了一波海外用户。真可谓，无心插柳柳成荫。

作为背景，TikTok禁令是美国政府此前以所谓的国家安全为由，要求TikTok母公司字节跳动在1月19日之前剥离TikTok，否则将面临禁令。而一旦禁令最终生效，苹果和谷歌等第三方平台将不得不停止支持TikTok。

随着担忧日益扩大，越来越多TikTok用户开始“转战”小红书，并将自己描述为“来自美国的TikTok难民”。小红书也一举登顶苹果应用商店下载榜，超过TikTok旗下的照片共享应用Lemon8和OpenAI的ChatGPT。

在分析人士看来，小红书此次在美国地区爆红有助于其进一步扩大海外用户规模和国际市场份额，为不断提升全球影响力奠定基础，同时促进中美文化交流，带来更多的商业化机会。

30只概念股“有喜有忧”

在A股市场，小红书概念也成为关注的焦点。东方财富网数据显示，1月15日开盘，30只小红书概念股集体高开，壹网壹创、利欧股份、三维通信、歌力思、引力传媒、爱慕股份、来伊份等多股涨停；遥望科技、天下秀、华扬联众、姚记科技等涨幅靠前。

这些上市公司在业务上或多或少与小红书存在关联。比如，壹网壹创是作为一家电子商务公司，主要业务包括TP代运营、经销、代销以及内容电商服务四大板块。在内容电商服务板块，主要为小红书、抖音、微信小程序等第三方平台上的品牌提供综合运营服务。

天下秀深耕广告营销行业，与小红书等主流平台均有深度合作。遥望科技主营互联网营销相关业务，在小红书、B站等平台有布局，但业务主要集中在抖音、快手与淘宝等平台。

此外，多家上市公司在互动平台回应在小红书开店、投放广告等情况。比如，兆讯传媒称，小红书是公司近年来合作并投放广告的客户；浪莎股份称，公司和控股股东单位及其所属公司在小红书上开有店铺；北汽蓝谷称，公司旗下品牌正持续拓展线上社交媒体版图，小红书是公司新媒体营销战略的重要阵地。

有喜就有忧。1月14日，华扬联众涨停，却在收盘后发布了一则被证监会立案的公告。公告称，公司及实际控制人苏同于1月10日收到中国证监会《立案告知书》。因涉嫌信息披露违法违规，根据相关法律法规，中国证监会决定对公司及实际控制人苏同立案。

据悉，2023年11月，苏同曾因涉嫌操纵华扬联众、未如实披露重要股东减持信息等行为，收到《行政处罚及市场禁入事先告知书》，其被证监会拟罚款600万元，并拟采取10年市场禁入措施。不过，或由于处罚措施尚未最终确认，苏同在卸任董事长职务后，目前仍担任公司董事、总经理。

消息传出后，华扬联众股吧瞬间“炸锅”，不少股民质疑公司为何迟披露消息，或存在打压股价的嫌疑。

资料显示，华扬联众是一家全域营销公司，曾作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方传播代理服务独家供应商。2024年前三季度，公司实现营收18亿元，同比下降59%；归母净利润亏损2.25亿元，同比下降87%。