“双轮驱动”助力增长，香飘飘2023年净利同比增长31.04％

2024年4月17日晚间，香飘飘披露2023年年度报告。数据显示，2023年，该公司实现营业收入36.25亿元，同比增长15.90%；归属于上市公司股东的净利润2.80亿元，同比增长31.04%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2.31亿元，同比增长32.76%。此外，香飘飘拟向全体股东每10股派发现金红利3.50元（含税）。

在2023年的市场竞争与行业变革中，香飘飘凭借其创新的产品策略、稳健的市场布局和持续的研发投入，实现了营业收入和净利润的双增长，展现了公司在奶茶及饮料行业中的强劲竞争力和良好的发展前景。

值得注意的是，在冲泡奶茶市场，香飘飘的市场份额已连续12年保持第一。这一地位的取得，得益于公司对产品质量的不懈追求和对品牌建设的持续投入。

作为家喻户晓的“杯装奶茶开拓者”，香飘飘在稳固主业的同时，积极打造第二增长曲线。2023年，该公司继续坚持“双轮驱动”战略，在稳定开拓固体冲泡奶茶市场的同时，大力拓展液体即饮饮料市场，以固体、液体的双轮驱动，以求实现持续、健康、稳定的发展。

依据该战略方向，香飘飘主营业务构成持续优化，即饮业务增长迅猛。该公司的主营业务分为冲泡类和即饮类两大板块，2023年，旗下冲泡类产品营业收入同比上升9.37%，而即饮类产品营业收入同比大幅增长41.16%，旗下即饮业务已成为公司新的增长点。这一结构优化展现了香飘飘对市场趋势的准确把握和对消费者需求的深入洞察。

在产销量方面，香飘飘同样表现不俗。2023年年内，该公司冲泡类产品销售量达到3817.12万标箱，同比增加6.53%，即饮类产品销售量为2302.74万标箱，同比增加41.01%。同时，产销率也维持在高位，冲泡类产品产销率为101.20%，即饮类产品产销率为97.57%，反映出该公司生产与市场需求之间的适配性极高。

产品大卖的同时，香飘飘时刻洞悉市场趋势。随着消费者对健康饮品的需求日益增长，香飘飘积极顺应行业趋势，推出了一系列健康化、年轻化的创新产品。目前，香飘飘在“健康化”升级方面已取得阶段性进展，推出的“如鲜”手作燕麦奶茶和“鲜咖主义”手作燕麦拿铁咖啡等产品，受到市场的广泛好评。

通过产品创新、渠道优化、降本增效等措施，香飘飘的盈利能力进一步增强。年报数据显示，旗下两大业务品类的毛利率均有提升。

此外，新媒体营销浪潮下，香飘飘亦不“掉队”，积极利用多元传播助力动销。2023年，香飘飘通过抖音、小红书等新媒体平台开展精准的“种草”营销，有效提升了旗下即饮产品的知名度，并增强消费者对公司即饮产品的认知。此外，香飘飘还通过小红书爆文、抖音达人合作等传播方式，对Meco、兰芳园等品牌进行了新媒体推广，提高了产品的曝光度，有效触达目标消费者群体，实现了品牌推广与销售的“品销合一”。

据悉，当年年内，香飘飘旗下即饮产品-兰芳园冻柠茶荣获“抖音”多项榜单TOP1。

锦上添花的是，2024年，香飘飘业绩有望继续保持增长。同日，香飘飘披露2024年第一季度报告，数据显示，该公司当季实现营收7.25亿元，同比增长6.76 %；归母净利润2521万元，同比大幅增长331.26%。

展望未来，2024 年是香飘飘“二次创业”的重要阶段，该公司将继续坚持“双轮驱动”战略，注重经营管理的开源优化与产品创新的引领带动，加强研发投入，持续推进冲泡产品的创新升级以及即饮业务第二成长曲线的打造。